유머광고의 장단점, 효과, 사례 조사

유머광고의 장단점, 효과, 사례 조사

유머광고의 장단점, 효과, 유머광고.hwp

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설명 : 유머광고 개념, 장점과 단점, 효과, 유형, 유머광고 사례(엘라스틴 바이오테라피 99샴푸, 핫식스(HOT6), 맘스터치 싸이버거, 하늘보리, 모바일 핫딜쇼핑포털 쿠차) 등을 분석 조사하였습니다. 1. 유머광고의 개념 유머광고란 표현을 익살스럽고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하는 방법이다. 정밀하게 구성된 유머는 사람의 경계심을 풀고 광고주에게 친밀감을 느끼게 하는데 큰 효과를 올릴 수 있다. 이러한 유머 어프로치에 의해서 행해지는 광고를 유머광고(humor advertising)라고 한다.

1. 유머광고의 개념 2. 유머광고의 장점과 단점 1) 유머광고 장점 2) 유머광고 단점 3. 유머광고의 효과 1) 주의(attention)에 대한 효과 2) 이해(comprehension)에 대한 효과 3) 설득(persuasion)에 대한 효과 4) 정보원의 신뢰성(confidence)에 대한 효과 4. 표현적 특성에 따른 유머 광고의 유형 1) 내용 분류법에 따른 유머의 유형 분류 2) 기법에 따른 유머의 유형 분류 5. 유머광고 사례 1) 엘라스틴 바이오테라피 99샴푸 2) 핫식스(HOT6) 3) 맘스터치 싸이버거 4) 하늘보리 코믹광고 5) 모바일 핫딜쇼핑포털 쿠차 ◆ 참고자료 ◆

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